中澳联合艺术品交易中心(中澳联合大学)

在全民直播的时代，对于艺术品交易收藏这样的小众领域也没有躲过时代的浪潮，网络拍卖等新业态的兴起，为藏家带来便利的同时，也带来了不少的“麻烦”，买家有“捡到漏”的，也有“打了眼”的。

今天我们一起来揭秘那些直播间的大骗局，教你在直播间如何辨别真伪，如何维护自身权益，买到“货真价实”的艺术品。

直播骗局一：遍地“大师”：大红袍画家骗局

业界常有“大红袍”的美誉，它是上世纪90年代，人民美术出版社重磅推出的“中国名家画集”系列，很长时间里都被艺术品市场誉为中国艺坛“价值风向标”，然而如今的大红袍早已不可同日而语。市面上常出现打着“大红袍”旗号的无名画家，比如用“天津人美”名字出版的红色画册“伪大红袍”在直播间泛滥成灾，甚至仅以红皮出书便自称大红袍画家的也大有人在。

不迷信“大红袍”，了解画家本身的专业背景和艺术水准才是艺术收藏的基础。

人美“大红袍”系列书影

直播骗局二：山寨协会暗藏“大师”炮制产业

民政部曾在三年时间里曝光12批次“山寨社团”，其中就包含众多打着“中华”、“中国”字样的书画团体，比如中国美术家联合会、中国国家美术家协会、中华全国书画家联合会等。这些山寨社团大多是在香港等境外地区模仿内地正规社团注册的社会组织，最快3天即可注册完成，对会员没有水平限制，以所谓“权威性”迷惑广大群众，只要给足会费，当主席都行。

如此看来，收藏中需要擦亮双眼，选择来自正规权威机构、真正具有含金量的艺术家作品，才能保证其作品基本的收藏潜力。

直播骗局三：收藏书画与装饰用画的夸大与混淆

部分直播间的主播往往会采用夸张激烈的言语来刺激消费者的购买欲望，比如将装饰属性夸大为艺术收藏属性，忽悠买家以高价买回一批没有任何收藏、理财性质的装饰画。艺术品收藏是专业性很强的一种投资渠道，而非专业性的直播间往往无法提供详尽可靠的作品价值分析，甚至捏造虚假身份名头、假大师视频“喊话”等方式营造虚假地位。

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因此一个专业靠谱的直播间对于线上交易来说，不仅是收藏知识获取的重要途径，更是为普通大众收藏保驾护航的可靠保障。

直播骗局四：货源“鱼目混珠”真假难辨

目前艺术品直播带货市场造假现象猖獗，商品鉴定“形同虚设”。首先货品来源不清，从作品本身、艺术家身份、传播过程、乃至收藏和鉴定证书，造假手段层出不穷，部分商家甚至通过伪造证据、代笔假造、假大师合影等手段企图“瞒天过海”，商家往往做好了全套的包装。同时利用了消费者的“捡漏”心理，造成一种极低价格买到正品佳作的错觉。此外，鉴定渠道不完善也是行业痛点，甚至出现鉴定人监守自盗，和商人达成利益同盟，黑幕重重，作伪成本低，很容易谋取暴利，而对于买家来说，验证真伪的成本又极高，最终得不偿失。

因此，收藏要认准有人品、有艺品、有德行的艺术家和平台。

直播骗局五：各大平台频频爆雷，用户维权难

近年来，文玩电商领域频频被曝出涉嫌售假、货不对板、退货难、客服不作为等消费问题。2021年3月,央视财经在节目中曝光了微拍堂平台售假,记者在微拍堂拍到当代画家、美协会员马某某、李某的作品,均被画家本人定为赝品。2022年6月，“天天鉴宝”被曝资金链出现问题，拖欠员工薪资、商户货款及保证金，如今，平台APP也停止服务，疑似跑路。

认准平台，擦亮眼睛，仍是入圈艺术品直播领域的重中之重。

如何鉴别艺术品真假？

作为收藏者，除了识别直播骗局，也需要我们理智选择，谨慎投资。财尽其用，才能安然享受书画购藏的乐趣。

1. 提升收藏专业知识

直播间里假冒伪劣作品横行，很大程度上源于商家与买家之间的信息不对称，导致买家轻信主播的一面之词，节奏被带跑，最终上当受骗。在艺术品收藏中，提高个人认知，增加书画市场知识储备，鉴别作品时会更有底气。

通过搜索市场行情，查看相同年代、题材和相似风格作品的定价和拍卖价格等，能够对艺术品的定价标准有大致了解。艺术品价格因人而异，与艺术家的知名度息息相关。通过了解艺术家的履历，透过其专业背景、参展经历、权威媒体报道，可以对作品的价值做出判断，同时也要注意辨别权威的协会和山寨民间组织，找到真正可靠的背书。

最为关键的是，艺术品收藏价值的本质来自于其艺术审美价值。艺术品的价格，最终取决于作品的质量。提高个人审美能力，增加专业知识积累，如常去博物馆参观名家真迹、多翻阅画册，当欣赏了足够多优秀的作品，艺术家创作水平的高低自然一目了然。

掌握了充足的信息，就可以培养出个人直觉力，识破商家的虚假宣传，鉴别出真正有收藏潜力的艺术品。

2. 谨慎投资，理性消费

审美的提升需要长期的积累和经验。对于书画收藏而言，没有捷径可以走。从一而终保持良好的心态，抛弃“捡漏”等侥幸心理，则是规避风险最基本的要求。

艺术品的价格虽然参差不齐，但总体符合市场规律。一分钱一分货，书画作品也不例外。如果作品的的价格远远低于或者高于市场平均水平，无论主播如何吹嘘和解释，都极有可能是假画或夸大宣传。

此外，直播间内时间有限，但消费者购买前仍需尽可能了解作品的基本信息，如作者、尺寸、外观状况、有无印章落款等，避免冲动消费。对于鉴定证书、防伪标识、艺术家合影以及拍卖图录等等，需要疑信参半，时刻保持警惕，谨慎作出判断。切勿因为贪小便宜，或轻信主播的蛊惑之词，掉入商家的陷阱中。

3.选择正规平台

面对水深火热的直播间，以及背后深不可测的艺术收藏市场，除了藏家的自我提升外，在线购买书画作品还需要选择正规平台。特别是对于经验不足的新手来说，将信任托付给有保障的机构，不失为最安全妥善的途径。如书画频道的“书画频道拍卖”具有保真的优势，艺术家全部来自权威机构，推出极具收藏潜力的艺术臻品，为艺术收藏保驾护航。

“书画频道拍卖”小程序二维码

选择收藏机构时，要注意鉴别其是否有营业资质、机构蓝V认证、信誉是否良好，区分山寨机构，选择已经有一定影响力的平台。机构有担当，有诚信，有积极的社会影响力，有益于营造良好的艺术品直播带货环境。

艺术品直播市场本身潜力巨大，前景诱人。然而，线上艺术品售卖如何去伪存真，让真正的艺术品收藏惠及大众，仍是难题。认准优质平台，掌握专业收藏渠道，才能避免陷阱和套路，让真正的艺术品飞入寻常百姓家，激活艺术品资源的生命力，真正提升人民大众对精神文化需求的满足。

书画直播间的交易重在真实与优质，严把“品控”关，不夸大或虚拟艺术家头衔，更加严查作品来源及艺术家身份，是专业书画直播间的责任，更是广大书画收藏者的入圈警戒线。唯有优质可靠的来源、含金量与潜力巨大的作品才是书画收藏真正的宝藏。

编辑：梦丽

排版：刘佳

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